Google Ads
Alla fine di luglio 2018 AdWords ha cambiato nome ed adesso si chiama Google Ads. Non è cambiato solo il nome ma diverse novità ci attendono. Per questo motivo questa pagina ha subito e subirà qualche modifica ed è per questa stessa ragione che spesso troverete scritto Google Ads (AdWords) fino a quando piano piano Google Ads sostituirà del tutto AdWords.
Google Ads (il vecchio Adwords): cos’è? come funziona? I costi e come noi possiamo aiutarti ad utilizzare al meglio lo strumento di Google.
Prima di parlare di Google Ads (Adwords) occorre parlare di Google.
Goolge è il motore di ricerca utilizzato da oltre il 90% degli utenti italiani che cercano un prodotto, un servizio, una informazione su internet.
Secondo alcune fonti oltre il 50% degli italiani utilizza il motore di ricerca per informarsi prima degli acquisti. Non solo per acquisti online.
Google Ads cos’è?
Google Ads (Adwords) è lo strumento, messo a disposizione da Google, per pianificare campagne di advertising sulla rete dei siti partner di Google o per campagne sulla rete di ricerca.
È quindi lo strumento che non deve mai mancare nel budget di comunicazione di una qualsiasi azienda che voglia utilizzare il proprio sito web per raggiungere gli scopi aziendali.
La risposta alla domanda: “come fare pubblicità su Google” è tutta qui.
A cosa serve Google Ads (AdWords)
I risultati organici restituiti nella S.E.R.P. (Search Engine Result Page)sono solo 10.
È chiaro che in presenza di una forte concorrenza non è sufficiente una buona attività SEO (search engine optimization) per posizionare le pagine del proprio sito nelle primissime posizioni ed intercettare quindi la domanda degli utenti.
Occorre quindi impostare una seria attività di digital marketing che comprenda anche oculate e ben ottimizzate campagne Google Ads (Adwords) e, nel caso serie attività di Facebook advertising perché in effetti la pubblicità su Facebook funziona – se usata bene -.
Come funziona Google Ads.
La scelta delle keywords e delle frasi di ricerca ti metterà in contatto con i potenziali clienti
Quando si imposta una campagna adwords per la rete di ricerca occorre scegliere delle keywords, la scelta avviene in base all’esperienza e magari utilizzando qualche utile strumento per la ricerca di parole chiave correlate all’intento di ricerca del potenziale cliente.
Le parole chiave sono parole o frasi che si ritiene possano essere utilizzate dai potenziali clienti per la ricerca di prodotti o servizi come quelli che si stanno offrendo.
Abbinando le parole chiave agli annunci che verranno creati, si consente all’ annuncio di essere pubblicato quando un utente cerca termini simili o visita un sito web con contenuti correlati al prodotto che vendiamo.
Ad esempio, se hai un’attività di pizzeria a Pisa, potresti utilizzare Pizza a domicilio come parola chiave abbinata a un annuncio che promuove la consegna pizza a domicilio a Pisa. Quando un utente effettua una ricerca su Google utilizzando la frase pizza a domicilio o un termine simile, il tuo annuncio potrebbe comparire accanto ai risultati di ricerca di Google o su altri siti web correlati alla consegna di pizza a domicilio.
In che modo Google Ads (Adwords) determina quali annunci pubblicare?
Ogni volta che un utente effettua una ricerca su Google o visita un sito che mostra annunci Google Ads (Adwords), si svolge un’asta, rapidissima.
Google Ads (Adwords) calcola il ranking dell’annuncio, per ogni annuncio che partecipa all’asta ovvero per ogni annuncio che compete per la keyword o o meglio l’intento di ricerca . Il ranking dell’annuncio determinala sua idoneità a essere pubblicato e la posizione dell’annuncio stesso. In genere, una volta superate le soglie pertinenti, l’annuncio con il ranking migliore viene inserito nella prima posizione, quello con il secondo ranking nella seconda e così via.
Come si determina il ranking dell’annuncio Google Ads (Adwords)?
Il ranking dell’annuncio è determinato da cinque fattori:
- L’offerta: quando imposti l’offerta, cosa che accade in fase di creazione dell’annuncio, indichi a Google ADS (AdWords) l’importo massimo che sei disposto a spendere per un clic sul tuo annuncio. Questo se la campagna ha una strategia di offerta in PPC (Pay per Click). L’importo effettivo che si spenderà è spesso inferiore ed è sempre possibile cambiare l’offerta, sospendere l’annuncio per poi riprenderlo, cancellarlo definitivamente.
- La qualità dei tuoi annunci e della pagina di destinazione: Google Ads (Adwords) tiene in grande considerazione la pertinenza e l’utilità del tuo annuncio e del sito web (o meglio della landing page) a cui rimanda rispetto all’utente cui verrà mostrato l’annuncio. La valutazione dell’annuncio è riassunta nel punteggio di qualità, che è possibile monitorare e migliorare (ottimizzare) all’interno dell’account Google Ads (Adwords).
- Soglie minime del ranking dell’annuncio: Google Ads (Adwords) tiene alla qualità; sono quindi previste delle soglie qualitative minime che l’annuncio deve soddisfare per essere visualizzato in una determinata posizione, se quindi crei degli annunci e poi inizi la campagna ma gli annunci non vengono visualizzati probabilmente il problema è la bassa qualità dell’annuncio rispetto a keywords scelte o pagina di atterraggio.
- Contesto di ricerca: nel calcolare il ranking dell’annuncio, Google Ads (Adwords) esamina i termini di ricerca inseriti dall’utente, la posizione geografica al momento della ricerca, il tipo di dispositivo utilizzato (ad esempio, un computer o un telefono cellulare), gli altri annunci e risultati di ricerca visualizzati nella pagina e ulteriori attributi e indicatori dell’utente. Ad esempio se il tuo sito non è responsive probabilmente l’annuncio non verrà mostrato a coloro che stanno effettuando ricerche da smartphone o tablet.
- L’impatto previsto delle estensioni annuncio e di altri formati di annuncio: quando crei un annuncio Google Ads (adwords), hai la possibilità di aggiungere informazioni supplementari, ad esempio il numero di telefono, o link a pagine specifiche del tuo sito. Queste sono le estensioni annuncio. Google Ads (Adwords) valuta l’impatto delle estensioni e di altri formati dell’annuncio da te utilizzati sul rendimento dell’annuncio stesso e considera questo aspetto nel calcolo del ranking.
Quanto costa Google Ads?
Google Ads (Adwords) consente molte e diverse strategie di offerta strutturate appositamente per vari tipi di campagne.
A seconda delle reti che hai scelto come target per la tua campagna e di ciò che ti interessa di più ricevere tra clic, impressioni, conversioni o visualizzazioni, puoi scegliere la strategia più adatta alle tue esigenze.
L’importante è stabilire, prima, gli obiettivi della campagna successivamente si sceglierà la strategia di offerta appropriata.
Importante è anche sapere che con Google Ads (Adwords) il controllo del budget è totalmente nelle tue mani.
Sei tu a decidere l’importo che vuoi spendere ogni giorno.
Nei giorni in cui l’annuncio riscuote maggiore successo, Google Ads (Adwords) consente fino a un 20% in più del tuo budget giornaliero medio in modo da non perdere tali clic preziosi.
Negli altri giorni, il budget verrà automaticamente ridotto in modo che la tua spesa complessiva mensile si attesti sul limite che hai impostato (supponendo che la tua campagna venga pubblicata per tutto il mese).
Campagna Google Ads (Adwords), una buona ricetta.
Una campagna Google Ads la si può iniziare in modo apparentemente semplice, Google Ads (Adwords) è facilmente accessibile a chiunque, aprire un account e cominciare a regalare soldi a Google è semplicissimo. Si regalare soldi al motore di ricerca è estremamente semplice e chiunque può farlo. Ottenere dei risultati veri investendo il giusto e creare valore per l’azienda è altra cosa.
Prima di cominciare una campagna Google Ads (Adwords) è necessario considerare diversi aspetti e quando la campagna sarà partita andrà ottimizzata in modo costante con l’obiettivo di massimizzare il ROAS (Return On Advertising Spend) in parole povere è inutile spendere 1 per incassare 0,5 e questo non è scontato.
Ad esempio:
Stai investendo in campagne sulla rete di ricerca, ottieni molti click e molti visitano il tuo sito ma non ottieni niente, nessun acquisto, nessuna richiesta di informazioni, nessun lead. Come mai?
Forse hai trascurato gli elementi fondamentali.
Il tuo sito è responsive? Le call to action ci sono e sono chiare? Le pagine di atterraggio sono ottimizzate? Le keywords poche, troppe? Hai considerato di utilizzare keywords a coda lunga per rendere più efficiente il budget? Il budget è ben distribuito? Hai implementato campagne di remarketing?
Hai considerato la possibilità di ottenere risultati intermedi? Hai considerato di raccogliere leads?
Se tutte queste domande non hanno risposta contattaci, una consulenza potrebbe eliminare i tuoi dubbi e dare nuova linfa alle tue aspirazioni.
Campagna Google Ads (Adwords) cosa possiamo fare per le aziende:
Come già detto Google Ads (Adwords) è necessario nella gran parte dei casi ma è solo apparentemente semplice.
Gli elementi di una buona pianificazione sono invece diversi e tutti egualmente importanti.
La nostra agenzia è formata da esperti del digital marketing che hanno lavorato e lavorano per aziende grandi, piccole e piccolissime.
Tutti possono permettersi di attrarre nuovi clienti e nuovo mercato e noi abbiamo una buona soluzione per ogni azienda.
Consulenza su Campagne Google Ads esistenti
Con una analisi delle tue campagne Google Ads esistenti possiamo indicarti le criticità e suggerirti delle soluzioni.
Ottimizzazione delle campagne
Possiamo ottimizzare le tue campagne aumentandone le performance e, senza spendere budget superiori a quello che già utilizzi, farti ottenere risultati migliori, spesso decisamente migliori.
Creazione di campagne
Non hai mai utilizzato Google Ads (AdWords) per promuovere la tua azienda ma pensi che sia il momento di farlo? Noi siamo l’agenzia che fa per te, parlane con noi, ti mostreremo i risultati ottenuti per i nostri clienti e, vedrai, saranno cose che ti piacerà ascoltare.
Perché far gestire le tue campagne Google Ads alla nostra agenzia.
Perché noi possiamo partire dallo sviluppo di strategie di digital marketing perfette per la tua azienda:
- Ottimizziamo le campagne esistenti
- Progettiamo soluzioni uniche per la tua azienda
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