In che modo Google Ads (Adwords) determina quali annunci pubblicare?

Ogni volta che un utente effettua una ricerca su Google o visita un sito che mostra annunci Google Ads (Adwords), si svolge un’asta, rapidissima.

Google Ads (Adwords) calcola il ranking dell’annuncio, per ogni annuncio che partecipa all’asta ovvero per ogni annuncio che compete per la keyword o o meglio  l’intento di ricerca . Il ranking dell’annuncio determinala sua idoneità a essere pubblicato e la posizione dell’annuncio stesso. In genere, una volta superate le soglie pertinenti, l’annuncio con il ranking migliore viene inserito nella prima posizione, quello con il secondo ranking nella seconda e così via.

Come si determina il ranking dell’annuncio Google Ads (Adwords)?

Il ranking dell’annuncio è determinato da cinque fattori:

• L’offerta: quando imposti l’offerta, cosa che accade in fase di creazione dell’annuncio, indichi ad AdWords l’importo massimo che sei disposto a spendere per un clic sul tuo annuncio. Questo se la campagna ha una strategia di offerta in PPC (Pay per Click). L’importo effettivo che si spenderà è spesso inferiore ed è sempre possibile cambiare l’offerta, sospendere l’annuncio per poi riprenderlo, cancellarlo definitivamente.
• La qualità dei tuoi annunci e della pagina di destinazione: Google Ads (Adwords) tiene in grande considerazione la pertinenza e l’utilità del tuo annuncio e del sito web (o meglio della landing page) a cui rimanda rispetto all’utente cui verrà mostrato l’annuncio. La valutazione dell’annuncio è riassunta nel punteggio di qualità, che è possibile monitorare e migliorare (ottimizzare) nell’ account Google Ads (Adwords).
• Soglie minime del ranking dell’annuncio: adwords tiene alla qualità; sono quindi previste delle soglie qualitative minime che l’annuncio deve soddisfare per essere visualizzato in una determinata posizione, se quindi create degli annunci e poi iniziate la campagna ma gli annunci non vengono visualizzati probabilmente il problema è la bassa qualità dell’annuncio rispetto a keywords scelte o pagina di atterraggio.
• Contesto di ricerca: nel calcolare il ranking dell’annuncio, Google Ads (Adwords) esamina i termini di ricerca inseriti dall’utente, la posizione geografica al momento della ricerca, il tipo di dispositivo utilizzato (ad esempio, un computer o un telefono cellulare), gli altri annunci e risultati di ricerca visualizzati nella pagina e ulteriori attributi e indicatori dell’utente. Ad esempio se il vostro sito non è responsive probabilmente l’annuncio non verrà mostrato a coloro che stanno effettuando ricerche da smartphone o tablet.
• L’impatto previsto delle estensioni annuncio e di altri formati di annuncio: quando crei un annuncio adwords, hai la possibilità di aggiungere informazioni supplementari, ad esempio il numero di telefono, o link a pagine specifiche del tuo sito. Queste sono le estensioni annuncio. Google Ads (Adwords) valuta l’impatto delle estensioni e di altri formati dell’annuncio da te utilizzati sul rendimento dell’annuncio stesso e considera questo aspetto nel calcolo del ranking.